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重获新生的回力鞋

昔日鞋王低调归来,年销量8000万双


  昔日鞋王低调归来,年销量8000万双,国外价格比国内高5倍。俗话说瘦死骆驼比马大,某运动鞋的寓意指的是能战胜


困难的巨大力量,今后某运动鞋会再一次成为国产运动鞋的领导者吗?


十几年前中国的运动鞋市场呈现百花齐放的态势,最近几年随着国内运动鞋市场的洗牌,整个行业发生了很大的变化。目前


耐克、阿迪达斯等外国品牌处于主导地位,他们也占据了大部分的市场份额,而安踏、李宁以及特步等大多数国产品牌只有


很小的生存空间。过去十年里许多国产运动鞋品牌进入了低迷最终倒闭,但有一家老牌运动鞋品牌在倒闭之后,最近几年开


始东山再起,销量已经连续多年增速超过20%。


  这个品牌名字叫做某运动鞋。90后以及00后可能对某运动鞋感到陌生,但是在上世纪50年代至90年代,某运动鞋可以称


得上是我国的运动鞋王。根据公开的资料显示,某运动鞋鞋业创建于1927年,至今已经有92年的历史,是中国历史最悠久的


运动鞋品牌。1935年某运动鞋的商标正式注册,某运动鞋的诞生时间甚至比阿迪达斯以及耐克都还要早。


  某运动鞋的前身是一家橡胶厂,曾一度面临破产危机,在经过全厂工人的努力下,终于渡过难关。某运动鞋的英文名“


WARRIOR”意为战士。重获新生的某运动鞋开始进军体育行业并且研发出篮球鞋,还专门成立某运动鞋篮球队。随后几十年


里某运动鞋一直是国产运动鞋的标杆,亲民的价格让其备受消费者推崇,在上世纪80年代某运动鞋一年营收就达到了惊人的


8亿元。


  不过改革开放以后,随着外国品牌进入国内以及国产品牌的兴起,各类运动鞋很快就充斥着市场,消费者的选择迅速增


多,某运动鞋不再处于一家独大的局面。再加上创新力度不足以及在消费者心中廉价的观念,某运动鞋逐渐被市场淘汰,


2000年某运动鞋正式宣告破产。


  就在所有人惋惜一代鞋王就此陨落之时,上海华谊集团买下了某运动鞋的商标,并且重新组建了上海某运动鞋鞋业有限


公司。在总结了经验教训之后,新某运动鞋制定了新的发展方向。在维持性价比的同时,着重提升产品包装、设计以及宣传


。如今某运动鞋的定位专业、健康、时尚,某运动鞋热销款式红白鞋中国内售价在100元左右,而在欧洲的售价高达6、70欧


元,几乎是五倍之多。不仅在国内,国外的消费者也十分喜欢某运动鞋鞋。如今某运动鞋也更看重品牌宣传,聘请过吴亦凡


、杨幂等时尚明星担任代言人。


  某运动鞋的销售模式采取线上+线下,在电商平台授权多家经销商售卖,不断重视网上渠道。目前某运动鞋每年线上平


台销售额达到了2亿元。从2015年开始,某运动鞋销量每年以超过20%的速度递增,2018年某运动鞋销量达到8000万双鞋,位


居国产品牌之首。